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《沙赞》票房难敌古天乐《反贪风暴4》,DC下手还是不够狠!
发布时间:2019-11-30
 

周四晚上24点,

口袋君怀着万分激动的心情,去看了DC《雷霆沙赞》的午夜场。

然而,

凌晨两点,口袋君在B站上发布了一条动态:


《沙赞》票房难敌古天乐《反贪风暴4》,DC下手还是不够狠!

《沙赞》票房难敌古天乐《反贪风暴4》,DC下手还是不够狠!

口袋君评分:3星/69分。

果然,预感成真。

清明小长假第一天,口袋君就看着:

上映第二天的《反贪风暴4》在排片占比落后近6%的情况下,在票房榜上,一路紧追首日上映的《沙赞》,最终在晚上一举逆袭。

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今天,小长假第二天,《反贪风暴4》已经拉开了领先的身位。

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或许,有不熟悉票房的同学会说:没什么,这才上映两天。

但一部投资9000万美元的好莱坞A级超级英雄作,

在票房死磕上,输给投资小几千万人民币的港片,绝对是一种非常异常的现象

因为,两者不是一个体量级的电影。

用拳击术语来说,

《沙赞》参加的是重量级竞技;

《反贪4》是羽量级选手。

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猫眼票房预测已经调整:

《雷霆沙赞》内地票房落脚点难破5亿!

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搞不好

2019年《沙赞》最终的票房落脚点,会和2013年的《钢铁之躯》3.98亿一较高下,创下DCEU的内地票房新低。

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9102年了,为什么会发生这样的黑天鹅事件?

事实上,从中美网站的评分就能看出端倪。

中国

豆瓣评分:6.8分。已经低于《惊奇队长》的7.0分了。

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猫眼评分:8.0分。远低于同档期竞争对手

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美国

烂番茄新鲜度:高达91%。90%的普通观众喜欢。

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IMDB:7.9分。

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很明显,美国人比中国人更喜欢《沙赞》。

换句话说,这次DC《雷霆沙赞》在中国内地

01

遭遇了非常严重的水土不服

若干年前,

口袋君招过一位六级600分+/雅思8.0,英语超好的女同学。

主要负责各类好莱坞影讯的听译和英语采访。

做了一年多后,这位同学离职了。

当时,她给出的一个理由就是:

好莱坞电影中,充斥着大量简单粗俗的语言。

很多都充满了性别歧视、男性视角很重,暴力场景特别多。

不符合她的个人价值观。

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的确,她说的情况在各类好莱坞电影屡见不鲜。

理由很简单:

好莱坞电影投资巨大,很多都是要通过全球发行才能收回成本,赚取利润。

一定要考虑到文化差异和观影门槛的问题:

上到专业影迷,下到保安阿姨全能看懂。

再简单粗暴的好莱坞电影,也得面对一个现实问题:

翻译后的信息损失问题。

事实上,

还是有很多中国人,无法做到:

一边看英语原声电影,一边看字幕。

好莱坞超级大片再简单粗暴

在中国内地也有明显的票房天花板:30亿人民币。

也就是说:

1亿观影人次是好莱坞大片在中国所能动员到的极限值了。

目前内地影史排名前10中,只有两部好莱坞电影:《速8》和《速7》


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显然,

要想真正理解《雷霆沙赞》的话痨美式梗台词,需要相当多的背景文化知识。

以下开始有剧透,介意者可直接移步第三个关键词。

首先,

必须了解下美国所特有的寄养(Foster Care)制度。

不同于领养(Adopt),养子和养女对父母有法律上的继承权,寄养制度更为灵活,是美国儿童保障制度的一部分。


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政府会对寄养家庭的抚养者进行全面审核,并进行培训和考试,然后签发执照。

每个孩子从0-17岁,每月可以收到500美元(3359人民币)-1300美元(8733人民币)的补贴。

每个家庭中,被寄养的孩子不能超过6名。

男一号,比利·巴特森,是一个被父母抛弃的孩子。


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他代表了

一类典型的美国底层阶级:White Trash。

即:贫穷白人。

他们缺乏原生家庭的教育,常和犯罪沾边;对权威、法律和道德缺乏尊重,充满着蔑视。

因此,一开场,

为了找到亲生母亲的住址,比利·巴特森竟像希斯·莱杰版小丑那样,谎报案情,把警察关了起来,还企图抢警车。要学就学最坏的!

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在第6次逃离寄养家庭后,他被送到一个政治无比正确的6人寄养家庭。

展示了真正的家庭不一定非要血缘关系!

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从左至右:

西裔肥胖同性恋、亚裔电玩死宅、White Trash

残障人士、话痨黑女孩、独立自主新女性。

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绝大多数寄养家庭的孩子,都会遭遇“两次抛弃”。

第一次,出生后,被亲生父母抛弃。

这样的孩子,对原生家庭会有玫瑰色的幻想,重新找到亲生父母后,对方拒不承认,第二次被抛弃。

因此,能获得沙赞这样的绝世超能力,对于比利这样从小自卑没有安全感的孩子,实在是太酷炫、太重要了。

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哪怕穿上与周遭格格不入的沙赞制服,也要秀出来,并拍成视频上传Youtube成为网红。

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超能力,成为了他们告别卑微过去,用来炫耀的武器。

比起同样中二的荷兰弟,在《蜘蛛侠:英雄归来》中,总是在犹豫要不要穿上那一身蜘蛛侠制服,沙赞似乎一点都不担心自己的超级英雄身份会暴露,直接拿来显摆。

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因此,有中国影迷调侃说:

《雷霆沙赞》应该放在六一儿童节上映。

的确,此片充满着童真和中二气,全片的主题就是在探讨一件事:

青春期孩子拥有绝世超能力,会变成什么样?

答案:从头熊到尾!

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导演把所有笑点都给了老比利,把所有沉重都给了小比利,所以这两人看起来就像人格分裂,完全不像同一个人。

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最令口袋君惊讶的,其实是影片另一条主线:

导演对于马强叔扮演的希瓦纳博士夹带了太多私货。

按照普通观众的预期,

《沙赞》开场应该讲男一号比利的悲惨童年。

没想到,导演大卫桑德伯格居然用了极为重要的开场15分钟,来将时间线倒回1974年,讲述大反派希瓦纳博士的悲凉童年。

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他从小在精英家庭接受强压教育,

一直活在强势父亲和优秀哥哥的阴影下

受尽人格侮辱的他,本有机会早于比利,成为沙赞的接班人,

却在最关键时刻,

被七宗罪中的“嫉妒”恶魔所吸引,老巫师认定他不够“纯洁”,无法继承沙赞的神力。

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导致他进一步人格扭曲,在成年变秃后,也想要穷极一生寻找魔瞳的下落。

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先不论那些深水彩蛋,

仅就故事主线来看,

无论是比利所在的美式寄养家庭、各个角色所代表的美国社会阶层和种族图景,抑或是天主教教义中的七宗罪(傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲和暴食) 变成的怪兽,

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都让普通中国普通观众无法产生代入感,直接导致《沙赞》严重水土不服,被《反贪风暴4》这样极为接地气的中等投资港片,在票房榜上痛扁,也就理所应当了。

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除了美式梗太多、不接中国人地气之外,华纳DC在《沙赞》上的宣发策略上,有一项重要物料的制作思路非常值得商榷

02

《沙赞》预告片严重削弱观影快感

作为一位听译过上千条好莱坞电影预告片的编辑,口袋君对于这样的视频物料非常敏感。

一条优秀的预告片,应该在2分钟内,在影迷的心智模型中布下一个钩子,助推ta在上映后走进影院。

应具有三大功能性:

1)展示影片气氛

2)交代主要角色

3)留下令人回味的悬念

大忌:透露过多剧情。

由于之前发生过N次看太多预告片,导致看正片时乐趣大大降低的情况,口袋君现在一般只看先导预告片。

然而,

《沙赞》的预告片却非常严重地进行各种花式剧透。

前1个小时,

几乎所有的亮点/笑点/爆点都原封不动地来自预告片,连剪辑顺序都没有换过:

寄养家庭蝙蝠镖

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好兄弟校园被打

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还击逃入地铁

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被白发巫师选中

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半夜回家找费雷迪

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买啤酒发现自己防弹

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录视频上传当网红

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沙雕少年欢乐多打公交

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不得不说,《沙赞》的预告片犯了宣发大忌:

关键情节剧透太多,破坏观影乐趣。

看完预告片几乎等于看完正片。

这种宣发方式,真的蛮沙雕的!

在预告片制作思路方面,

DC《沙赞》真的应该向漫威《复联4》好好学习。

为了防剧透,

漫威CEO凯文·费奇表示:

《复联4》的预告片主要集中在影片的前20分钟。

导演罗素兄弟又告诉《帝国》杂志:

为了不让迪士尼营销部门剧透太多惊喜,他们特意提供了许多完全不会在正片中出现的镜头。

预告骗官方实锤!


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正如罗素兄弟所言:

对很多真正爱电影的影迷来说,最重要的事情就是将惊喜保留到最后一刻。

当年,他看《星球大战:帝国反击战》时,对这个故事几乎一无所知,观影过程简直太震撼了!

希望,《复联4》也可以复制这一体验。

不得不说,

这是一种非常新颖而成熟的预告片制作理念。

随着中国观众的观影量越来越多,“观影预期”的确需要进行管理。

在上映前,很多影迷都会在脑中预测大致的剧情,若最终所呈现的正片和观影预期重合度太高的话,那多半会被评价为“老套”、“不够创新”。

大家公认的惊世好片,绝大多数都是远远高于观影预期的。

一言以蔽之,

在上映前,如何既保留悬念和惊喜,又能吸引观众入影院,是今后的电影营销所必须考虑的头等大事。

当然,漫威这样“预告骗”的做法,又催生了一种非常高级的影迷文化:

通过预告片细节来反推正片剧情。

此处,口袋君不得不

免费为一位美漫大V打个广告,大家可以去bilibili搜索:努力的lorre。

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他的拿手绝活,就是:

通过预告片来反推正片,正确率相当高。

比如,最新款的《复联4》预告片中,通过逐帧拉看,Lorre就发现:

美队与钢铁侠见面时,脖子部位有点不太对劲。

如下:请大家仔细观察美队脖子。

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很有可能漫威故意掩人耳目,PS了美队的制服

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美队和妮妮所在的时间点正是:2012年的纽约大战。

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怎么样,是不是绝活?有点意思吧。

这种通过

预告片逐帧细节、原版漫画、过往正片所提供的信息叠加,抽丝剥茧地进行剧情预测的做法,才是真正的高级!

而不是像《沙赞》预告片这样,

像个二愣子一样,核心剧情和爆笑点全放出来,连剪辑顺序都不换。

不得不说,仅就预告片的制作理念而言,

漫威真的完胜DC!

03

尴尬的预算定位 缺失的视觉奇观

纵观2018年的全球票房Top5

1.复仇者联盟3

投资:4亿美元,全球票房:20.05亿美元

2.黑豹

投资:2亿美元 全球票房:13.4亿美元

3.侏罗纪世界2

投资:1.7亿美元 全球票房:13亿美元

4.超人总动员2

投资:2亿美元 全球票房:12.3亿美元

5.海王

投资:1.6亿美元 全球票房:11.4亿美元

从上面这些数据就能看出,

要想取得真正通杀全球影市的10亿美元+高票房,1.5亿美元以上的预算已是标配。

和二十世纪福克斯的2018版《铁血战士》8800万美元类似,这次华纳DC给《雷霆沙赞》的预算也是颇为尴尬:9000万美元。

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对于A级特效大片,少了点。

对于B级搞笑片,又多了点。

在预算分配上,也不像索尼将1亿美元的绝大多数,投在《毒液》的终极大戏时,《沙赞》的投资款 头重脚轻地放在前半部分。

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直接导致:

第三幕的正邪大战拍的较为拖沓,打斗场面主要就是马强叔掐着沙赞的脖子上串下跳,飞来飞去,撞过来撞过去

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最后的有效战斗竟然只是挖眼睛和不断喊出沙赞!

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除了像葫芦娃配色一般的沙赞家族外,几乎没有视觉冲击力。

视觉奇观的大戏约等于零。

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反派势力的智商和实力也是集体失灵,直到战斗结束都没有给过“沙赞家族”进行有效的伤害,连蹭破皮都没有,毫无压迫感!

儿童片《沙赞》的童真中二本质,实在不及《毒液》的重口味美味,也没有荷兰弟版《蜘蛛侠》接地气搞笑,真的太可惜了!

04

片尾两支彩蛋解读

原本,口袋君期待巨石强森饰演的黑亚当能够有所提及,因为这个角色未来会有单人电影,而且与沙赞有着不共戴天之仇。

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结果希望再次落空。

第一个彩蛋,

马强叔扮演的希瓦纳博士,在监狱墙上写满了咒语。

就在他情绪崩溃之际,出现了一个声音,原来是铁栏上的肉虫发出的。

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这只肉虫就是冥思螨(Mister Mind),它来自金星,是一种拥有超凡智慧,可以控制对手大脑的小虫。

在漫画中,冥思螨一手组建了邪恶怪物协会。

相信若有《雷霆沙赞2》的话,就是沙赞PK邪恶怪物协会的节奏。

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这么来看的话,

巨石强森饰演的黑亚当是要拖到《雷霆沙赞3》才正式入伙?

DC到底准备怎么搞?

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第二个彩蛋,

沙赞和鱼说了一堆台词。很明显,是在恶搞DC自家的《海王》!

这个梗其实《生活大爆炸》出现过,

Raj吐槽自己在万圣节其实不想扮成海王。

“Aquaman sucks!”也成为了“海王黑”的最佳口号。

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因为,多年来,DC漫画师想尽各种办法想让海王火起来,但受制于他的海洋领主的身份,海王在正义联盟中的实力和人气,都很难与超人、蝙蝠侠和神奇女侠这三大巨头相匹敌。

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因此,海王在DC漫画圈渐渐沦为笑柄,十几年来,“Suckman”的群嘲非常流行。

没想到,经过温子仁的妙手回春,曾经一直火不了的《海王》竟成了DC票房新王,真的算是屌丝逆袭,出了一口恶气!

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回顾华纳DC在

《雷霆沙赞》几个关键点上的决策,充满着

各种犹豫踌躇&鱼与熊掌兼得的幻想

1)剧情台词,美式梗偏多。

既想以美国人的观影需求为优先,又想赚取全球观众的票钱。

2)预告片制作。

既想放出影片的最亮点,又怕被人看出就这些卖点了。

3)尴尬的预算。

既想用用看大卫·桑德伯格,又怕实力不如温子仁,压预算。

4)片尾彩蛋。

明明已经确认“票房灵药”巨石强森《黑亚当》未来会拍,就不让他在《沙赞》中的彩蛋中提及。还弄了个冥思螨来凑数。

不得不说,

比起漫威大脑凯文·费奇如手术刀般精准的宏大规划,DC的下手还是不够狠!

这种缺乏长远眼光的做法,或许能让华纳DC获得暂时的利润,

但要持续赚钱,部部大卖,开创商业文明大场面,

这样犹豫不决,亦步亦趋的手腕,显然是太弱了!

但愿,

温子仁《海王》大卖11亿美元的盛况,不会成为未来几年DC超级英雄作的遮羞布!